复合型是以上所有模式相互结合的使用方式,包括分播型、广播型、和互动型,使用方式较为灵活,可根据工程现场的情况,搭配出较符合实际的系统。
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这就是精彩的比喻,文艺但不矫揉,不是为了炫技,而是承载着精巧的洞察。
亚里士多德曾说过,“比喻是天才的标志”,足见对善用比喻者的崇拜。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本,把接收信息的过程变得更轻松有趣。
对于商业文案而言,使用比喻这一修辞技巧的关键就在于,必须找到本体和喻体之间的关联,使之合理并回味无穷。
就像许舜英在为中新百货撰写的文案中写“服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装”,其核心洞察就是:服装能给人带来力量。它能赋予服装主人征服他人的权力,让他人主动臣服裙下,而这种手段显然比政治更加高明。
用观察力提升文案“颗粒度”
有的文案,读起来就像一个1000度近视的人看到的世界,模糊而扁平,而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。
这种差异产生的原因一般有两种,一是表达能力太弱,无法将所见、所思清晰地用文字还原,二是观察能力太弱,世界在他眼中原本就是混沌的。大多数情况下,*二个原因往往是根源所在。
比喻是文字的调味剂
为什么有的文案读上去乏味、拘谨,有的却有趣、性感?
除了节奏感和适中的文字密度,我们还需要使用一些修辞的技巧,将文案修饰得更有嚼头,让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时,“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比如你要为一则公益广告撰写文案,呼吁大家花一点时间陪伴老人时,你该如何描写“孤独”这种情绪,以引起大家队老人的关注?
“孤独跟关节炎一样痛。”这是印度**文案人FreddyBirdy的交出的答卷。他将孤独比喻为一种病痛——关节炎,这则比喻不是信手写出的,它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点,比如,它们都在老年人这一群体普遍存在,比如,它们都是“慢性病”,不会要人命,但会带来长久的、难以**的折磨。
信息安全:
采用特殊价目技术,能控制一切非经过审核的节目播放,有效保证了户外媒体传播的安全性。
现代社会中,多媒体信息无处不在,多媒体信息发布系统中的多媒体信息包括文字、声音、图形、图像、动画、视频等等。
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