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但是，随着这类型的海外推广公司越开越多，如何选择专业的海外营销公司为自己提供合适的海外推广方案，成为了大部分外贸企业共同面临着的难题。根据经验，企业可以从下面两个方面做出判断：
邀请国外主流媒体记者编辑，执笔深度报道企业信息，一方面，由于记者对新闻点挖掘更加敏感，话题策划能力更强，可以结合企业传播诉求撰写出有新闻价值的内容，另一方面，因为邀请的是国外主流媒体深度报道比如《赫芬顿邮报》、《福布斯》、《顿日报》等性及公信力较高，更容易引起其他媒体转载报道，形成效应传播。
一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的，而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿，没有持续性和相关跟进性，这样做的话刚起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。
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